Казалось бы, главный банк страны должен быть достаточно консервативной организацией. Однако с легкой руки Германа Грефа от «Сбербанка» осталось одно короткое «Сбер». Сегодня компания провела масштабную презентацию и анонсировала свое обновленное название, логотип и новое направление развития. Финансовый гигант окончательно уходит от реноме классического банка и превращается в IT-компанию наподобие Яндекса, которая будет создавать экосистему из сервисов и устройств, объединенных под брендом «Сбер». На его рекламу и продвижение организация планирует потратить внушительную сумму в 2,5 миллиарда рублей. И у многих предсказуемо возникает вопрос, зачем, собственно, это вообще нужно?
Со слов Грефа, большинство россиян и без всякого ребрендинга сокращали «Сбербанк» до лаконичного «Сбера», поэтому решение официально изменить название — целенаправленный и очевидный шаг. Вместе с названием изменился и логотип, теперь это галочка, заключенная в круг, с зеленым, желтым и синим цветами. По мнению того же Грефа, логотип отражает фокус банка на целеустремленности и человечности.
Под «Сбер» уже адаптированы все действующая сервисы компании, теперь они называются «СберМаркет», «СберКлауд», «СберАвто», «СберЗдоровье», «СберЛогистика», «СберФуд». Ну а со сменой логотипа и названия будут постепенно менять и оформление всех отделений «Сбербанка», коих на территории нашей страны тысячи. Также планируется внедрение банкоматов нового типа, всю лицевую часть которых будет занимать огромный сенсорный экран. Неудивительно, что для этого пришлось задействовать столько денег.
Любопытный момент: избавиться окончательно от слова банк детищу Грефа все равно не получится, ведь, согласно российскому законодательству, оно должно обязательно присутствовать во всех проектах компании, имеющих дело с финансовым рынком. По большему счету, взаимодействие с банковским бизнесом «Сбера» для простых россиян никак не изменится. Внедрение банкоматов и офисов нового типа, которые хотят превратить в общественные пространства без касс, где общение с менеджерами будет проходить за кофейными столиками — процесс длительный.
