Путь от лидера индустрии до полного краха и сворачивания бизнеса гораздо короче, чем можно себе представить. Об этом нам говорит история мобильного подразделения Siemens, некогда выпускавшего одни из самых популярных телефонов. Многие до сих пор с ностальгией вспоминают неубиваемый Siemens M65 или народный A52, который был не менее надежным. Однако немецкий бренд был вынужден уйти с рынка, даже не дожив до наступления эпохи смартфонов. Рассказываем, почему так произошло.
Дочерний бренд как начало конца
Роковым годом для Siemens стал 2004-й, именно тогда компания впервые столкнулась с масштабными убытками из-за череды неверных решений руководства. Самой большой ошибкой для Siemens стало вложение денег в дочерний бренд Xelibri. Тогда идея делать недешевые дизайнерские телефоны с необычным внешним видом казалась перспективной. Они наверняка должны были привлечь модную молодежь, которая уже тогда гналась за оригинальностью.
В итоге оригинальный внешний вид удался, а вот с практичностью оказалось не очень. Устройствами странных форм, напоминающими то неваляшку, то огромный градусник, было просто неудобно пользоваться. Телефоны Xelibri плохо лежали в руке, а подчас странное расположение кнопок сильно затрудняло управление. Публика единодушно предпочла более простой, но функциональный дизайн, и огромная часть покупателей ушла к конкурентам.
По имеющимся данным, реализовать удалось всего несколько десятков тысяч телефонов Xelibri. И это за целых 2 года. Огромное на тот момент мобильное подразделение Siemens произвело гораздо больше таких устройств, из-за чего убытки компании в 2004-м составили внушительные 143 миллиона евро. Попытка отыграть ситуацию назад и начать делать нормальные телефоны немного сгладила ситуацию в 2005-м году. Но в плюс выйти не удалось, разработка и продажа мобильных устройств для Siemens перестала приносить прибыль.
Продаж и новый крах
А поскольку бизнес не терпит убытков, мобильное подразделение компании в своем первозданном виде доживало последние дни. Siemens решила избавиться от бренда, а покупкой заинтересовалась перспективная тайваньская компания BenQ. Им как раз не хватало громкого имени, чтобы ворваться со своей продукцией на европейский рынок.
И первое время тандем из BenQ и Siemens можно было даже назвать удачным. Многие решения, конечно, копировались у более успешных конкурентов в лице Motorola и Nokia, но в целом свою аудиторию находили. Но чем дальше, тем сильнее становился технологический разрыв.
Например, даже на премиальных устройствах 2006-года отсутствовала камера, которая была на дешевых моделях конкурентов. В прошивке не было поддержки вездесущего на тот момент формата mp3, хотя рядом шумела Sony со своими телефонами серии Walkman, в которые можно было воткнуть флешку и использовать в качестве плеера.
К сожалению, BenQ не пыталась решить накопившиеся проблемы, а пыталась выжать из имени бренда все соки. Частенько они выпускали залежавшиеся остатки старых телефонов под новыми названиями, лишь слегка меняя их дизайн, или только цвет, в особо запущенных случаях. Убытки продолжались, и в конце 2006-го они вынудили тайванцев окончательно отказаться от бренда, признав Siemens банкротом. Так мобильное подразделение огромной немецкой компании окончательно ушло на дно, где мирно покоится по сей день. Помянем.
