В наше время все большую актуальность приобретает борьба с самим собой перед совершением той или иной покупки. В окружающей действительности все заточено на «втюхивание» товара или услуги населению; реклама, которая расползлась за счет Интернета и соцсетей, долбит нас буквально из каждого утюга. Поколение зумеров решило противостоять навязыванию им обществом мнения купить то или иное, и в конце декабря в соцсетях зародилось движение No Buy 2025 — «проведи 2025 год без покупок». Идея не без рационального зерна! «365NEWS» выяснил у экспертов, как сделать свой шопинг осознанным. Ведь это целая наука.
Фото: freepik.com
«Отказ от необдуманного потребления» — что может быть разумнее в наше время, когда людьми, находящимися под натиском рекламы, владеет настоящая покупательская лихорадка! Идеи отдельных молодежных блогеров «не покупай лишнего» превращается в тренд. Одна зарубежная пользовательница соцсетей поделилась в своем блоге, что сэкономила в 2024 году $10 тысяч (а это, на минуточку, примерно миллион рублей!), отказавшись от покупок новой одежды, аксессуаров, предметов домашнего декора и даже кофе. Девушка пообещала продолжить экономить и в 2025 году — не покупать товары, без которых вполне можно прожить, а тратить лишь на путешествия.
Вот некоторые правила, чтобы сэкономить, которые приводят блогеры. Можно покупать местное, оптом или б/у в зависимости от товара. Заранее продумать, какие товары, которые вы раньше покупали, теперь можно исключить из списка покупок. Отписаться от ненужных сервисов и аккаунтов в соцсетях, которые могли бы вдохновить вас на покупку. Ну, и добавим — не смотреть рекламу по ТВ, хотя зумеры (годы рождения от конца 1990-х и до 2010) и так не смотрят телевизор.
Что же думает об экономии наша молодежь? «Я не болею шопоголизмом, — поделилась с «365NEWS» молодая москвичка Ксения. — Обычно в плане экономии мне хорошо помогает баланс на карте. Когда денег нет — нечего и тратить. Но я, например, люблю кофе по утрам покупать, а это тоже весомые траты по итогу. Поэтому обычно стараюсь выделять сумму на день и не выбиваться из нее. То есть, если кофе купила, то на обеде в офисе беру меньше. Это помогает расставлять приоритеты».
«Я просто умираю по косметике, тут я настоящий шопоголик, — призналась нам 23-летняя Жанна. — Это поднимает мне настроение! Даже несмотря на то, что у меня накапливаются помады, тени, карандаши, я все равно покупаю новые. Узнав про этот тренд «нет покупкам», я задумалась. Постараюсь теперь покупать то, что действительно нужно». «А я люблю онлайн покупать домашнюю одежду, всякие туники, шортики, не могу остановиться!» — говорит другая юная москвичка.
«No Buy» — это не только про экономию, это своего рода психотерапия для тех, кто привык «заедать» плохое настроение покупками», — написал, кстати, о тренде один глянцевый журнал.
Действительно, всегда ли мы покупаем то, что нам «до зарезу» нужно, или чаще потому что «вдруг захотелось», потому что картинка красивая? Увы, маркетплейсы с своим разнообразием товаров этому способствуют. Великое изобретение торговли, превращающее население в шопоголиков.
— Сейчас вся культура в обществе построена таким образом, чтобы эксплуатировать «систему вознаграждения» — часть психики, отвечающую за нашу мотивацию, поведение, — прокомментировал «365NEWS» психолог Евгений Идзиковский. — То есть, мы смотрим короткие ролики в соцсетях, а из них идет очень плотный поток информации, в котором все нацелено на привлечение внимания потребителя. И поэтому покупки сегодня ориентированы на некоторую импульсивность. Соответственно, решением является прерывание автоматических действий.
Проще говоря, перед тем, как совершать покупку, нужно брать паузу. И чем выше стоимость покупки, тем больше паузы. Можно поставить для себя какие-то лимиты. И желательно заранее планировать любые покупки. Это, наверное, самый действенный способ из простых. Еды, кстати, это не касается — питаться нужно полноценно и разнообразно. Также я бы посоветовал откладывать деньги в момент получения дохода (зарплаты) — класть фиксированное количество денег на депозит.
— Мы живем в мире, полном заманчивых предложений и привлекательной рекламы, и многие даже не отдают себе отчет в том, что реклама очень часто манипулирует их эмоциями, — в свою очередь, подчеркнула в беседе с корреспондентом «365NEWS» доцент базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Г.В. Плеханова Светлана Ильяшенко. — Поэтому потребителю стоит научиться критически относиться к рекламе и перед совершением покупки подумать, действительно ли есть реальная потребность в этом конкретном товаре или просто хочется удовлетворить сиюминутное желание или поддаться ажиотажному спросу.
Экономист привела в пример «дубайский шоколад», ставший невероятно популярным из-за завирусившихся роликов в соцсетях. В итоге его продажи фантастически скакнули вверх: по данным аналитического сервиса Mpstats, за октябрь 2024 года выручка от продаж на одном из маркетплейсов превысила 8 млн руб., а к декабрю уже увеличилась до 28 млн руб. Традиционная оффлайн-торговля подхватила тренд — с конца 2024 года один из крупнейших федеральных ритейлеров запустил продажу трендового десерта в «эконом-варианте» (120 руб. за плитку весом 30 гр.).
Светлана Ильяшенко советует совершать покупки обдуманно, не поддаваясь спонтанному желанию или шумихе вокруг того или иного. Нужно придерживаться своего бюджета, особенно в условиях роста цен на потребительские товары, — не «залезать» в кредиты, стараться не покупать ничего в рассрочку,
Следующий совет: пользуйтесь списком покупок, особенно на маркетплейсах, где легко потеряться среди множества разнообразных товаров. Онлайн-покупателям существенную помощь оказывают различные сервисы сравнения цен на товар на разных платформах. Мобильные приложения и сайты помогут сэкономить с помощью скидок, купонов и кэшбэка.
Довольно часто молодое поколение потребителей прибегает к покупкам в сэконд-хендах не только с целью экономии, но и целью найти какой-то оригинальный товар не из «массмаркета».
Интересные факты: как подсчитали аналитики «РОМИР» за 2024 год, на покупку продуктов питания россияне в среднем потратили 39% своего дохода, 21% — на оплату услуг, по 5% на фармацевтику и одежду, 4% ушло на оплату услуг в сегменте «услуги общепита и гостеприимства». Оставшиеся 26% были потрачены на покупку непродовольственных товаров повседневного спроса.
Очевидно, что молодежный тренд «нет покупкам» не на шутку встревожил производителей и продавцов товаров. По словам экономиста, традиционный ритейл уже и так не первый год переживает не лучшие времена. «Живая» розница испытывает определенные сложности из-за того, что покупатели предпочитают осуществлять покупки онлайн, преимущественно на маркетплейсах.
Доля Интернет-торговли в общем объеме розничной торговли за 2024 год превысила 15%, — привела она данные. — В регионах наблюдается активная экспансия со стороны крупнейших маркетплейсов, которые активно наращивают количество пунктов выдачи заказов в небольших населенных пунктах, где практически не представлены торговые сети.
Как же сегодня экономят россияне? Данные опроса потребительской панели «РОМИР» показали: 65% респондентов покупают товары только по скидкам и акциям, 58% отдают предпочтение более дешевым товарам (именно поэтому торговые сети отмечают ежегодный рост продаж товаров, выпускаемых под собственными торговыми марками), 53% отказываются от ряда категорий и 43% прибегают к замещению одних категорий другими. Дорогостоящие покупки, от которых россияне готовы отказаться: автомобили, ювелирные изделия, смартфоны, системы нагревания табака, крупная бытовая техника и электроника, алкоголь.
Эксперт резюмировала, что явление «no buy 2025», продвигаемое среди зумеров в соцсетях, по факту является общим растущим трендом на экономию, последствия которого для торговых сетей могут оказаться довольно серьезными. С одной стороны, сетевые магазины, предлагающие недорогие товары (особенно в формате «жесткий дискаунтер»), могут выиграть от изменения потребительских предпочтений, так как покупатель будет все больше склоняться к более доступным вариантам.
С другой — против традиционного ритейла играет онлайн-торговля, которая с каждым годом демонстрирует стабильный рост и в которой доля более молодых покупателей существенно выше, чем потребителей старшего возраста.
В конечном итоге оффлайн-магазины рискуют снижением продаж и потребительской лояльности, что приведет к необходимости пересмотреть ценовую политику и придумать дополнительные стимулы для удержания покупателей…
