Южные курорты России — Сочи, Крым и другие прибрежные города — с воодушевлением готовились к очередному сезону. Повсюду расширялись пляжи, отельеры поднимали ценники, местные бизнесы усиливали маркетинг, ожидая привычного наплыва туристов. Однако, вопреки ожиданиям, в пик сезона отдыхающих оказалось на удивление мало. Что же изменилось с тех времён, когда Черноморское побережье буквально было забито под завязку отдыхающими?
Пустующие пляжи в самый разгар лета ещё недавно казались немыслимой картиной. Та же Анапа, Сочи, Геленджик и, конечно, Крым, в прежние годы функционировали на пределе — и даже сверх него. Заполняемость достигала 200–300% от реальной вместимости: отдыхающие лежали плечом к плечу, а найти свободное место у моря становилось задачей не из лёгких. Теперь же ситуация в корне изменилась.
Нынешний сезон подавал большие надежды: крупные гостиницы бронировались задолго до июня, владельцы частного жилья поднимали расценки на треть, а то и вполовину, билеты на самолёты и поезда исчезали с продажи мгновенно. Казалось, будет рекордный по посещаемости год. Но в какой-то момент — примерно в конце мая — произошёл перелом: свободных номеров становилось всё больше, а людей на курортах — всё меньше. Даже в Крыму, где особенно активно готовились к сезону, обновляя инфраструктуру и открывая новые пляжи, итог оказался плачевным.
Причина, по мнению экспертов, вовсе не в потере интереса к южному отдыху как таковому. Всё гораздо прозаичнее — семейный бюджет просто не в состоянии потянуть такие траты. Курортный отдых на Чёрном море в 2025 году стал для значительной части населения недоступным в финансовом плане. Если ещё недавно даже небольшие города пустели летом, так как большинство уезжало к морю, то теперь всё чаще остаются дома. Люди, которые годами проводили отпуск в тром же Сочи, вынуждены отказаться от этой традиции.
Екатеринбуржец Николай, который традиционно каждый год с семьей улетал на юга, в этом году отказался от этой дорогостоящей затеи:
— На нас с женой и троих детей только перелёт выйдет в 120 тысяч рублей, за жильё придётся выложить минимум 250, плюс ещё не меньше 150 уйдёт на еду и развлечения. А это уже 600 тысяч за две недели — слишком дорого, даже если сильно постараться сэкономить.
Желание нажиться любой ценой, которое демонстрируют владельцы гостиниц и пляжных комплексов на российском юге, сегодня ощущается в каждой мелочи. Отельеры, похоже, решили, что экономические трудности россиян — не их забота. Цены растут как на проживание, так и на аренду самого обычного пляжного снаряжения, ставшего недоступным для многих семей.
Пользователи соцсетей активно публикуют фото с курортов: на стендах с расценками указаны астрономические суммы. К примеру, на одном из пляжей Краснодарского края за простую возможность прилечь на голой гальке просят 2 000 рублей в день. Если хочется комфорта в виде лежака — будьте готовы отдать 3 000. За аренду шатра на сутки — 10 000 рублей. Даже обычный надувной мат или кресло-мешок обойдётся в 2 000.
Такие ценники вызывают настоящий шок у отдыхающих, и волна критики в интернете не утихает. Возмущаются не только высокой стоимостью, но и тем, что сами пляжи не соответствуют ожиданиям — грязные, перегороженные и откровенно неуютные.
Так, например, житель Екатеринбурга Игорь Кузнецов, решивший впервые за несколько лет съездить с семьёй в Сочи, был разочарован уже в первый день:
— Мы бронировали гостиницу среднего уровня, думали, на пляже будет доступ к лежакам или хотя бы нормальные дорожки к морю. В итоге — сплошной бетон, жгучая галька, на которую без обуви не встанешь, и очереди к туалету. На солнцезащитный зонт и два шезлонга в день у нас уходило по 6 тысяч. Я честно не понимаю, за что такие деньги.
Он добавляет, что за эти же средства можно было улететь в Египет с включённым питанием и круглосуточным сервисом.
Не меньший резонанс вызвали расценки в одном из элитных пляжных комплексов Сочи. Семья из Казани, которая отдыхала в «Дельмаре», рассказала, что аренда беседки на берегу обошлась им в 7 500 рублей за день. По их словам, это была обычная деревянная конструкция без кондиционера и слабо защищённая от солнца.
— Нам казалось, что платим за комфорт, но в реальности получили шум, столпотворение, очереди в душ и наглое отношение персонала, — делится Ольга Вахрушева. — В кафе рядом — бургеры по 800 рублей и соки по 400. Мы не жадные, но платить такие деньги за отсутствие сервиса — просто обидно.
Удивляет и то, как захватывается пространство на городских пляжах. Практически всё заставлено платными конструкциями, и найти место, чтобы просто постелить полотенце, становится настоящим квестом. Об этом рассказала петербурженка Светлана Мартынова, которая отдыхала в Адлере:
— Вдоль берега — сплошной забор. Всё, что ближе к воде, занято шезлонгами. Заход к морю только через турникет с билетами. Чувствуешь себя не на отдыхе, а на платной парковке. Даже посидеть на берегу с ребёнком — и то надо заплатить.
Она подчёркивает, что даже в Европе нет такой агрессивной монетизации общественных пространств:
— Мы были в Греции, в Италии — там всё открыто. А здесь везде ограды, флажки, таблички с ценами.
По её мнению, муниципальные власти передали курорты в частные руки, и теперь каждый метр берега — потенциальная статья дохода для арендаторов. Вместо зелени и инфраструктуры — бетон, закусочные и баннеры. Вместо спокойного отдыха — суета, запах фастфуда и музыкальные колонки, играющие разное в каждом кафе.
— Я ещё не отошла от цен на жильё. Нам предложили номер в отеле в Хосте за 590 тысяч на 10 дней без еды. Это за двоих взрослых и ребёнка. Сравните: за 400 тысяч можно взять путёвку в ОАЭ — с перелётом, питанием и личным трансфером. Кто выберет Сочи при таких условиях?
Ситуация на курортах Черноморского побережья всё больше напоминает финансовый эксперимент: сколько можно выжать из уставшего и обнищавшего туриста? Только вот отдыхающие массово голосуют рублём — и отказываются от поездок.
Даже тот же Крым, ранее воспринимаемый как более экономичный курорт, теперь ощутимо ударяет по карману. А если сравнивать — за те же деньги вполне можно купить тур в Таиланд: с перелётом, питанием, комфортными условиями и гарантированным солнцем.
Дополнительный удар по курортной привлекательности нанесла и экологическая ситуация. Вспышка загрязнения побережья мазутом в районе Анапы не только испортила отдых многим, но и подорвала доверие к экологической безопасности. Часть туристов, разочаровавшись в этом направлении, переключились на другие локации, в том числе за границей. В результате произошёл резкий рост цен в Сочи и Крыму. Но повышение стоимости на фоне общего спада покупательской способности оказался фатальным — турпоток не увеличился, а наоборот, сократился.
В итоге рынок не простил завышенных ожиданий. Если раньше можно было выбрать отдых на любой кошелёк — от дорогих гостиниц до палаточного лагеря, то теперь даже самый скромный вариант требует немалых вложений. А для многих семей в приоритете — сборы в школу, ипотека или просто финансовая подушка на случай непредвиденных ситуаций.
Доходит до абсурда: постоянные гости курортов теперь получают звонки от отельеров, которые когда-то не могли найти для них ни одного свободного места. Один из отдыхающих с 20-летним стажем рассказывает:
«Мы раньше звонили знакомой владелице мини-отеля и уговаривали её найти хоть какую-нибудь комнату. Нам давали самую неудобную, но мы были рады. А в этом году она сама позвонила и умоляла приехать, предлагала лучший коттедж по минимальной цене — лишь бы мы приехали».
Южное побережье оказалось заложником собственной «элитарности». Цены выросли, но привычный турист — массовый, семейный — оказался не готов к таким тратам. И пляжи опустели не потому, что море перестало быть привлекательным. Просто отпуск стал недоступной роскошью.
Пока местные предприниматели пытаются превратить побережье в курорт класса «лакшери», большая часть россиян просто перестаёт быть его аудиторией. Южные города стремительно теряют ту самую «бюджетную» привлекательность, благодаря которой они десятилетиями держались на плаву. И пока цены идут вверх, уровень сервиса — остаётся на прежнем, а то и деградирует. Эксперты уже отмечают рост банкротства среди отельеров на 60% в сравнении с прошлым годом, и это только начало. Что, впрочем, ожидаемо — как говорят в народе, жадность фраера сгубила.
