Ещё несколько лет назад интернет запестрел гневными комментариями: «Сочи нас разорил!», «Живём в машине, на отель не хватает…».
Казалось бы, если дорого — сиди дома, наслаждайся речкой, жарь шашлыки, смотри кино по телевизору. Но нет. Наш человек так не устроен. Он не будет отступать просто потому, что «дорого». Он не готов уступить ни курорту, ни инфляции, ни ресторанному меню с космическими ценами. Если курорт пытается его разорить — он в ответ сам начинает разорять курорт.
Правило №1: Ничего не покупай на курорте
Помните ту чиновницу из Абхазии, которая возмущённо вещала на видео: «Нам не нужны туристы, которые питаются одним дошираком и ничего у нас не покупают!» Так вот, эти самые туристы — теперь уже не исключение, а массовое явление.
Пункты выдачи заказов маркетплейсов в Сочи — самое оживлённое место в сезон. Сотрудница одной из точек рассказала:
— Приезжают, расселяются, и в первый же день бегом за заказами. Сумки огромные. Внутри: пляжные зонты, циновки, купальники, шлёпанцы, солнцезащита, шампуни и т. д. Всё куплено заранее на маркетплейсах. А что удобно — кучу вещей с собой тащить на отдых не надо, и намного дешевле.
И это явление в этом сезоне повсеместное.
— А зачем на месте переплачивать в три раза за пляжный коврик? — говорит Михаил, отдыхающий из Тулы. — Я его купил за 300 рублей. А тут точно такой же — 900. Разница? Конечно есть!
Так что курортная наценка — это уже пережиток прошлого. Местным барыгам ничего другого не остаётся, кроме как с тоской наблюдать, как «Озон» и «Вайлдберриз» уничтожают их сверхприбыльный бизнес, за счёт которого они жили десятилетиями.
Правило №2: Откажись от отеля
Ещё недавно модно было выкладывать фото с бассейном, завтраком на балконе, номером «люкс» с видом на море. Но сейчас тренд другой, который можно описать примерно вот так: «Вот мы в хрущёвке у тёти Зины. 6500 за сутки — всё своё. Готовим сами, спим спокойно».
Вместо шведского стола — кастрюля борща. Вместо снеков у бассейна — домашний плов, тушёная курочка и салат из помидоров. Ещё буквально несколько лет назад наши женщины хвастались, мол, хотя бы две недели отдохну от готовки! А сегодня многие лучше приготовят что-то своими руками, потому что эти же самые руки не поднимаются достать из кошелька 5 тысяч рублей за весьма посредственный ужин на двоих в местной харчевне.
— Не царский ужин, конечно, но зато намного дешевле, — смеётся москвичка Анна с двумя детьми. — И детям полезней.
Цены в столовых, кафе и даже уличных точках — уже не отпускные, а заграничные:
- Пицца — от 1200 рублей,
- Шашлык — 500–700 руб. за шампур,
- Плов — 400–600 рублей за скудную порцию,
- Шаурма — 500 руб. за сюрприз внутри.
— У нас в Самаре дешевле, честное слово, — возмущается пенсионерка Зинаида Андреевна. — А тут я должна за порцию супа платить как за полноценный обед в Европе?
Можно, конечно, найти и подешевле, но тогда риск загреметь в инфекционку с отравлением возрастает многократно. Есть и другая альтернатива — забежать в «Бургер Кинг», купить чизбургер с кофем и утолить голод за 250 рублей, а не за 2,5 тыс. рублей, как в кафе напротив.
Вот и варятся супы на арендованных кухнях, режутся овощи, разогреваются каши. Домашний быт — в отпуске? В 2020-м это был бы анекдот. В 2025-м — норма.
Правило №3: Меньше развлечений — больше прогулок
Экскурсии? Нет, спасибо. Клубы, тиры, катание на яхте, банане и ещё чёрт знает на чём? Тоже нет.
— Шесть часов стою, зову на экскурсию по Абхазии. Тишина, — жалуется гид с акцентом. — Люди проходят мимо. Никому не надо.
Во-первых — жара. Во-вторых — дорого. В-третьих — многие уже всё это видели, и не по одному разу.
— Я лучше просто к морю схожу. Ноги помочу, книжку почитаю, позагораю. Это и есть отдых, — говорит Егор, студент из Ростова.
Местная молодёжь вообще переключилась на «лайфхаки выходного дня». Сел на «Ласточку» — и через 2,5 часа ты в Сочи. Купался, позагорал — и вечером обратно. Никаких ночёвок, никаких затрат.
— Для нас, местных, это как сходить в торговый центр, только с морем, — улыбается Мария из Краснодара. — Экономия огромная и впечатления незабываемые.
Правило №4: Никаких лежаков
Цены на лежаки на пляже — отдельная песня. Иногда за сутки аренды выходит дороже, чем за ночь в квартире.
— На пляже пришёл, разложил коврик. Всё. Лежаки пусть стоят, пылятся. Надоели уже — эти доморощенные бизнесмены, — говорит молодой отец Михаил из Белгорода.
Туристы не просто отказываются от платных услуг. Они устраивают тихий протест — «против принудительной роскоши». И пляжи пустеют — в смысле лежаков, конечно, а не людей.
Итог: курорт перешёл в режим «эконом»
Когда-то Сочи был городом роскоши, позолоченных смузи и фото у бассейна. Сегодня он больше похож на дачный посёлок:
- в одной руке у отдыхающего — коврик,
- в другой — зонтик,
- за спиной — рюкзак с холодным пенным и нехитрым завтраком, приготовленным собственноручно.
Гламур — это уже неинтересно. Хвастаться, что жил в Marriott — это уже немодно. А вот сказать: «Я отдыхал и сэкономил!» — звучит гордо. Отдыхать стали разумно. Уже никто не готов влезать в кредит ради отпуска, тем более с такими процентными ставками. Многие предпочитают отложить деньги на Бали или Турцию, чем выбрасывать их за гречку с видом на море.
А что с городом?
Сочи продолжает держать высокие цены — и тем самым сам себя душит. Работники ресторанов, гиды, официанты, продавцы — живут с надеждой, что сезон даст им доход до следующего сезона. Но, судя по жалобам местных предпринимателей, доходов хватит максимум до зимы.
А тем временем крупные торговые центры, в которых раньше было не протолкнуться, пустеют. Теперь там только продавцы и кондиционер.
— «Денег нет, да и люди просто устали от покупок. Зачем пятые духи или шестая сумка, тем более по космическим ценам? Люди теперь экономят», — делится наблюдением сотрудница ТЦ.
И, казалось бы, где же маркетологи, где управляющие, где креативные головы? Почему не пересматривают ценовую политику? Ответа нет. Но вокруг — всё говорит за себя: Сочи из города люкса превращается в курорт эконом-класса.
Достаточно вспомнить, как на днях на Красной Поляне устроили День открытых дверей и пригласили отдыхающих воспользоваться подъемником за 100 рублей вместо привычных 2 тысяч. В день акции люди, не привыкшие к таким ценам, с раннего утра занимали очередь на канатную дорогу, а затем часами были вынуждены стоять на жаре. В результате в одной из таких очередей произошла безобразная драка.
А всё почему? Да потому что семье из 4-х человек, чтобы подняться по канатке в обычный день, нужно заплатить 8 тыс. рублей, вот и ломанулись все в день скидок. Так почему бы не сделать стоимость подъема 500-800 рублей? Да потому, что банальная жадность затмила глаза местным бизнесменам. Ну ничего, скоро, видимо, им придется поумерить свои аппетиты и забыть, что такое ежегодно менять «Лексус» за 25 млн на «Гелендваген» за 40 млн.
