АвтоВАЗ подал заявку на регистрацию популярной фразы «Можно, а зачем?» как словесного товарного знака.
Об этом сообщила Readovka, изучив официальный бюллетень Роспатента. Реплика принадлежит директору по продуктам компании Олегу Груненкову: в интервью на вопрос о создании отечественного аналога BMW 5-й серии он ответил именно так. Фраза мгновенно стала вирусным мемом года, разлетевшись по соцсетям.
После интервью предприниматели оперативно запустили продажу мерча с цитатой: майки, брелоки, кружки, наклейки появились на маркетплейсах. Если Роспатент одобрит заявку АвтоВАЗа, использование фразы в коммерческих целях без лицензии повлечёт серьёзные последствия. По ст. 1515 ГК РФ нарушителям грозит компенсация до 5 млн рублей или двойная стоимость реализованной продукции. Кроме того, возможна конфискация остатков товаров на складах и штрафы до 200 тыс. рублей по ст. 14.10 КоАП РФ.
Это стандартная практика защиты брендов: вирусные слоганы монетизируются, как Coca-Cola с «Enjoy». Эксперты отмечают: АвтоВАЗ отреагировал, предотвратив хаос на рынке.
Общество активно обсуждает: мем из народного фольклора превращается в корпоративный актив. Продавцы мерча уже пересматривают ассортимент, а фанаты шутят — «Можно, а зачем регистрировать?». Решение Роспатента ожидается в ближайшие месяцы, что добавит перчинки в автоновости.
