После нескольких лет активного роста российская розница входит в более напряженную фазу.
Все больше покупателей пересматривают свои траты, отказываются от части привычных покупок и переходят к более осторожной модели потребления.
При этом экономия все чаще сочетается с запросом на удобство: растут продажи готовой еды, усиливается доставка, а онлайн-торговля окончательно закрепляется как полноценный канал покупок.
Такие выводы звучали на «Неделе ритейла».
По данным исследовательской компании «Ромир», индекс потребительской уверенности в этом году впервые за долгое время ушел в отрицательную зону. Расходы домохозяйств при этом выросли примерно на 11%, но покупатели стали реже брать товары про запас и сокращают число одинаковых позиций в корзине.
Сильнее всего изменилась именно модель выбора. Уже 17% россиян сократили средний чек более чем на 20%, однако это не означает полного отказа от покупок. Речь скорее о том, что люди стали считать деньги внимательнее и тратить их более осознанно. При этом сохраняется спрос на категории, связанные с комфортом и повседневными удовольствиями: готовая еда, кофе, сладости, товары для домашних животных, витамины и другие привычные мелочи по-прежнему остаются в приоритете.
Директор по исследованиям потребителя, покупателя и бренда ICMR Елена Кузнецова отметила, что рынок товаров повседневного спроса после периода бурного роста фактически перешел в фазу стагнации.
Формально обороты продолжают увеличиваться, но значительную часть этого прироста обеспечивает инфляция. В натуральном выражении большинство категорий почти не прибавляет, а значит, участникам рынка придется подстраиваться под нового, более расчетливого покупателя.
