Корреспондент 365NEWS Сергей Яременко в блоге агентства рассказывает о том, как команды Российской премьер-лиги поддерживают связь с болельщиками во время паузы из-за эпидемии коронавируса и предлагает им свежие варианты от европейских топ-клубов.
До сих пор многие российские футбольные клубы еще не пришли к пониманию, насколько важна активность в социальных сетях. Аргумент «главное, как мы играем» сидит во многих головах. Эпидемия коронавируса перевернула ситуацию — до июня никаких матчей, кроме архивных, мы не увидим, а Youtube, Instagram и Twitter стали единственным способом связи с болельщиками. Пока все сидят на карантине, самое время активно общаться с людьми, чтобы аудитория не забыла о футболе.
Мы изучили активность всех клубов РПЛ в соцсетях и подглядели, что нового происходит в аккаунтах мировых топ-клубов.
«ЗЕНИТ»
Канал петербургского клуба в Youtube и до эпидемии был образцом для подражания — съемки из раздевалки, «скрытая камера» во время матчей, бодрые шоу и челленджи. Во время паузы активности меньше не стало. «Зенит» запустил два новых шоу — в одном звезды клуба (в первом выпуске снялись Артем Дзюба, Малком, Дуглас Сантос и Михаил Кержаков) отгадывают животных по звукам, а во втором молодые игроки (Даниил Шамкин и Илья Скроботов) в компании с юными геймерами рубятся в компьютерный футбол — и все это под комментарии Геннадия Орлова. Все это записали еще до карантина, но при желании такой формат можно делать и удаленно.
Был и чисто ситуативный контент: 10 упражнений, которые можно сделать дома и пара прямых эфиров с участием Дзюбы и Кержакова-младшего.
В зенитовском Instagram тоже много компьютерного футбола, кулинарные шоу из дома и виртуальные визиты в гости к игрокам — футболисту дают доступ к клубному аккаунту и он выкладывает в «сторис» самые интересные моменты своего дня. Так можно было заглянуть в гости к Малкому, Себастьяну Дриусси, Вильмару Барриосу и Дугласу Сантосу.
«ЛОКОМОТИВ»
«Локо» снизил активность в YouTube. Основной контент клубного ТВ сейчас — фрагменты старых интервью и трансляции классических матчей.
Главное ноу-хау — участие в онлайн-игре Sorare. Это глобальный фэнтези-футбол с возможностью коллекционировать виртуальные карточки с изображениями любимых игроков.
В Instagram «Локо» много киберфутбола — представители команды, в том числе и Мацей Рыбус, участвуют сразу в двух больших футболах. Без упражнений для любителей поддержать форму на карантине тоже не обошлось — советы дает клубный тренер по физподготовке Сергей Алексеев.
«КРАСНОДАР»
Соцсети южного клуба и в дни эпидемии на своей волне. Самое актуальное видео на канале в YouTube — рассказ о дне Вандерсона на сборах. Снимали в середине января, выпустили в конце марта. В Instagram и Twitter ситуация не лучше — контента больше не стало и в основном это чисто информационные посты.
«РОСТОВ»
Дончане реагируют на ситуацию лучше соседей — на всех ресурсах «Ростова» много актуальных роликов и постов, сделанных без больших финансовых затрат. Игроки и тренеры показывают упражнения, рассказывают о любимых фильмах и сериалах и даже показывают, как правильно мыть руки. В киберфутбол играет одна из главных звезд клуба Элдор Шомуродов. Хороший пример, как делать контент дешево и достойно.
ЦСКА
По креативу армейцы в лидерах РПЛ. В их соцсетях есть не только киберфутбол, любимые фильмы игроков и воспоминания о ретроматчах, но и пара забавных злободневных роликов (про дефицит гречки, например), видео с футболистами, которые читают стихи, и конкурс для болельщиков, сидящих дома, — нужно оформить комнату в цветах клуба, сфотографировать и выложить в соцсети с хэштегом #CSKAHomeChallenge. Победителю обещают игровую приставку.
«ДИНАМО»
«Бело-голубые» за время карантина подготовили часовое шоу с участием главного тренера Кирилла Новикова, игроков клуба, болельщиков и журналистов. Пригласили даже вратаря хоккейного «Динамо» Ивана Бочарова. В течение часа участники общались в режиме онлайн — получилось весьма интересно. Из более простого контента — красиво оформленные советы, чем заняться дома: списки любимых книг, фильмов и увлечений футболистов «Динамо».
«АРСЕНАЛ»
В клубном YouTube только воспоминания о старых голах, но в других соцсетях веселее, хотя и без прорывных идей — в Instagram и Twitter читают русскую классику и делятся подборками любимых фильмов/сериалов/книг футболистов.
«СПАРТАК»
«Красно-белые» первыми придумали, как сделать масштабное шоу из банального киберфутбола — организовали товарищеский матч с польским «Стомилом», президентом которого является бывший вратарь «Спартака» Войцех Ковалевский. За московский клуб сыграли Георгий Джикия, Александр Соболев и Артем Ребров. Еще у «красно-белых» много прямых эфиров — недавно на вопросы болельщиков отвечал даже главный тренер Доменико Тедеско. И есть постоянная рубрика «Дежурный по Instagram» — руководство клубным аккаунтом уже брали в свои руки Джикия и Алекс Крал.
«УФА»
Команда из Башкирии — еще один пример, как без большого бюджета делать интересный контент. Шоу «ФК «Уфа» на самоизоляции» — это просто разговоры пресс-атташе клуба Сергея Тыртышного с игроками по видеосвязи. «Один день с…» — футболист клуба в течение дня отвечает на вопросы болельщиков в Instagram и Twitter. Есть даже подкаст с одним из самых известных болельщиков клуба — музыкантом Thomas Mraz.
«ТАМБОВ»
Единственная нестандартная активность в соцсетях «Тамбова» — премьера песни в честь клуба. Актуального контента примерно столько же, как и матчей в РПЛ на родном стадионе.
«УРАЛ»
Хит уральских соцсетей — тренировка польских легионеров Рафала Аугустыняка и Михала Кухарчика с волейбольным «Локомотивом-Изумруд». Сейчас иностранные игроки уехали по домам, россияне сидят на карантине — клубному телевидению явно нужны свежие идеи.
«СОЧИ»
Активность сочинских аккаунтов в соцсетях заметно просела. Пока на счету клубных СММ-менеджеров только прогулка талисмана команды Барсика по пустому «Фишту» и рассказ Антона Заболотного о кулинарных достижениях.
«ОРЕНБУРГ»
У «Оренбурга» все стандартно: немного киберфутбола, немного подборок любимых книг, фильмов и сериалов футболистов. Из необычного — предложение для болельщиков простоять в «планке» дольше, чем Артем Кулишев.
«РУБИН»
Самая яркая звезда нынешнего «Рубина» — Леонид Слуцкий. А главное видео последних дней на клубном канале в YouTube — советы от главного тренера, как обезопасить себя во время эпидемии коронавируса. Ну и без обязательной программы в виде киберфутбола и книг/фильмов/сериалов от игроков казанцы тоже не обошлись.
«КРЫЛЬЯ СОВЕТОВ»
Главный медийный актив самарцев — вратарь Евгений Фролов. По крайней мере, с ним связаны две самые нестандартные движения клуба в соцсетях в последние дни. Сначала голкипер устроил магазин на диване и выбрал самые полезные нужные вещи из фаншопа «Крыльев», а потом порадовал фото, как играет на барабанах. Хотя здесь лучше бы показать видео. Или вообще устроить живой концерт в прямом эфире. Чем Фролов хуже Агутина?
«АХМАТ»
В соцсетях «Ахмата» много подборок фильмов, сериалов и книг от игроков, но самая интересная публикация — пост о том, как вратарь Евгений Городов собрал кроссовки из конструктора Lego.
РЕЗЮМЕ
Большинство клубов РПЛ постарались приспособиться к новым условиям, но настоящего креатива многим не хватает. Подборки любимых книг игроков закончатся за пару недель, киберфутбол тоже скоро надоест. Чем они собираются развлекать болельщиков дальше? Можно подсмотреть кое-что в аккаунтах европейских топ-клубов.
КАК ЭТО ДЕЛАЮТ В ЕВРОПЕ
Футболисты рассказывают о хобби
Этот прием используют в «Барселоне». Игрок включает видео на телефоне и показывает свою домашнюю коллекцию или рассказывает об увлечении — Сержи Роберто демонстрировал кроссовки, а Марк-Андре тер Штеген делился секретами приготовления фирменного кофе.
Кибертренировки
Это придумали в «Баварии» — игроки включают конференцию в скайпе и все вместе крутят педали велотренажеров или делают упражнения на камеру. Это настоящие тренировки, но их могут смотреть болельщики. А ведь можно развить идею и пригласить самых подготовленных фанатов к участию в занятии.
Разговоры с легендами клуба
Это синхронно придумали в «Манчестер Юнайтед» и «ПСЖ». Различается тем, что французы каждый раз звонят новому ветерану по видеосвязи и интересуются как дела, а англичане организовали что-то вроде «Прожектора Пэрис Хилтон» с участием четырех бывших игроков и ведущего. Обсуждают все самые свежие новости.
Альтернативный киберспорт
Почему-то считается, что футболисты обязаны рубиться в FIFA или PES, но есть же и другие видеоигры. Вратарь мадридского «Реала» Тибо Куртуа и защитник дортмундской «Боруссии» Матс Хуммельс недавно сыграли в NBA, а попутно обсудили нюансы настоящего баскетбола. Все это записали на видео и выложили на официальном канале «Королевского клуба» в YouTube.
Двойные интервью
Еще одна небанальная задумка от «Баварии» — двойные интервью по видеосвязи. Первыми подопытными такого формата стали Йозуа Киммих и Серж Гнабри. Без каверзных вопросов друг о друге не обошлось. Когда партнер на большом расстоянии и не доберется до тебя еще пару недель, можно пошутить над ним жестче, чем обычно.
Небанальная аналитика
Без ностальгии и повторов старых матчей все равно не обойтись, но лучше подойти к этому творчески. Так, как это делает «Ювентус». Недавно туринцы сделали нарезку из всех (!) свои штрафных за период-2015-2017. А еще они один за другим штампуют ролики типа «10 причин, почему мы любим Андреа Пирло/Карлоса Тевеса». Если развить эту идею и попросить действующих игроков рассказывать о футболистах прошлого, то будет просто «бомба».
