Modest fashion, или скромную моду, часто связывают с хиджабами, абайями и прочими атрибутами арабского гардероба, от чего светской моднице может статься скучно. Однако времена меняются, и теперь это направление принято причислять к самым быстро развивающимся и актуальным трендом. Рассказываем, как это повлияет на моду и почему в 2019 году невозможно игнорировать эту тенденцию.
Если коротко, скромная мода — это одежда, скрывающая обнаженное тело и особенности фигуры. Однако зачем именитым дизайнерам вступать в схватку за тех, кто намеренно ограничивает себя в выборе одежды, и почему без учета этих потребителей сегодня не обходится практически ни один показ, рассказываем прямо сейчас.
Скромная мода неразрывно связана с религиозными представлениями разных конфессий о том, что может себе позволить показать порядочная женщина. И речь не только о мусульманках — последовательницы иудаизма и христианства, следуя традициям, тоже покрывают волосы и скрывают фигуру. Однако сегодня этот тренд выходит далеко за пределы консервативных стран.
Так в 2016 году модный мир заговорил о скромной моде в более широком понимании. Теперь это выбор не только религиозных женщин, но и тех, кто поддерживает феминизм и движение #MeToo. Девушки, стремящиеся искоренить такое понятие, как male gaze (изображение женщин в кино, литературе и искусстве в качестве сексуальных объектов для гетеросексуальных мужчин), одеваются в стиле modest fashion, избегая открытого тела. Так скромная мода заполучила социальный подтекст.
Сегодня популярность modest fashion обеспечивают инфлюенсеры-миллионники в Инстаграме и дома моды, разделяющие эстетику скромности. С каждым годом этот стиль набирает обороты, и, как сообщает британская аналитическая компания Edited, с 2017 года заинтересованность в нем за пределами ОАЭ выросла на 15%. И судя по последним показам — Gucci, Dior, Iceberg, Jil Sander — она будет только расти.
Кроме того, дизайнеры, создающие лонгсливы и миди-юбки, заполучили новую, платежеспособную аудиторию. Согласно докладу «О состоянии мировой исламской экономики» к 2021 году только мусульманки потратят на предметы «скромного» гардероба 368 миллиардов долларов.
Даже последний показ Gucci, не заявляя об этом напрямую, продемонстрировал несколько классических вариантов, соответствующих философии modest fashion.
И масс-маркет, и дизайнеры пользуются рыночным потенциалом ниши: Nike уже запустили линейку Pro Hijab для спортсменок-мусульманок, DKNY, Tommy Hilfiger, Oscar de la Renta, Zara и Mango презентовали лимитированные коллекции специально к Рамадану. Uniqlo создали линейку хиджабов с инфлюенсером японо-британского происхождения Ханой Таджима (Hana Tajima), а H&M и Gloria Jeans включили девушек в хиджабах в свои рекламные кампании, вызвав широкий общественный резонанс.
Приверженцы скромной моды уже давно не ограничиваются паранджой и длиной макси: тюрбаны, юбки годэ, многослойные наряды, платья различных фасонов и ярких цветов, а также водолазки, туники, пиджаки, брюки марлен и даже джинсы — все это легко умещается в гардеробе «скромницы». Отдельным пунктом можно отметить аксессуары — женщины смело экспериментируют как с необычными оправами очков, так и с яркими сумками и обувью. Играть со скромными предметами гардероба, пожалуй, даже интереснее, чем с обнажающими тело топами и платьями — стилистика требует креативности и определенной доли изобретательности.
Хорошие примеры стильных «скромниц» можно найти среди арабских блогеров, например, жительницы Дубая Анум Башир (Anum Bashir), автор блога Desert Mannequin, и инстаграм-звезды Лина Лгути (@leenalghouti), амстердамская красавица Хаула Бумешули (@khaoulaboumeshouli), британка Амира (@modestmira_), американка палестино-пуэрто-риканского происхождения Мария Алиа (@mariaalia) или русско-алжирский влоггер Набиила Би (NabiilaBee), чьи YouTube-видео о скромной моде набирают больше 16 миллионов просмотров.
Среди адептов этого тренда есть и успешные бизнесвумен. Так, в этом году запустился The Modist — аналог люксового онлайн-магазина Net-a-Porter для благопристойной моды. В магазине представлено более 150 брендов, включая такие популярные марки, как Mary Katranzou, Marni и Emilia Wickstead. Его основательница 41-летняя алжирка Гизлан Гуэнез входит в топ-500 людей, формирующих мировую моду, по версии The Business of Fashion.
ТЕКСТ: Полина Булгакова
Фото: Getty images, Instagram
