Что такое «налог на розовое», хорошо знают в Европе, а вот для русских это словосочетание пока в новинку. а зря: негласный «налог» добрался уже и до России. Всё чаще на полках магазинов появляются товары с маркировкой «для леди». И цена отличается от «гендерно нейтральных» аналогов в большую сторону. Почему женщинам приходится платить больше порой даже за лекарства? Дело в маркетинговом трюке.
Для европейцев «розовый налог» — явление давно привычное. Что скрывается за этим понятием? Объясняем просто.
Это определённая наценка на товары, которые позиционируются как «женские». Два одинаковых товара будут стоит по-разному, если один из них маркирован как созданный «для леди».
Это действует на широкий ассортимент продукции. Одежда, обувь, аксессуары и прочее.
Конечно, в советское время о таком «налоге» в России и речи быть не могло. Тогда цены рассчитывались с ориентировкой на госплан. Всё поменялось в девяностых, когда мы начали перенимать маркетинговые уловки Америки и Европы.
Так что потихоньку и «розовый налог» начал проникать к нам. И неслучайно под прицелом оказался слабый пол.
Женщина считается лучшим покупателем. Она любит разнообразие. А производитель и продавец, которые об этом знают, никогда не откажутся от лишней прибыли,
— объясняет в интервью «Известиям» президент ТПП России Сергей Катырин.
Если преимущественно такие товары с «розовой» наценкой шли из-за рубежа, то теперь и отечественные производители, что называется, «просекли фишку» и переняли опыт зарубежных маркетологов.
Несколько лет назад журналисты издания «Тамбовский курьер» заинтересовались темой и прошлись по магазинам. Представители прессы сделали тревожный вывод: «женские» дезодоранты, шампуни, бритвы, гели для душа существенно дороже «мужских» и нейтральных. Хотя разница чаще всего — только в отдушке. Ну, и в цвете и дизайне упаковки.
И это начинается с детского возраста. Не зря в зависимости от пола ребёнка товары для него делятся на розовую и голубую секции. Многие мамы подтвердят: девочка обходится куда «дороже» мальчика, стоит зайти в магазин.
Тенденция, как это часто бывает, начинает приобретать совсем уж уродливые черты. В телеграм-каналах обращают внимание на то, что «розовый налог» стал касаться уже… лекарств!
На упаковку медикамента наносится маркер «для леди», и вуаля, ценник уже подскочил вверх.
Бренды пользуются тем, что женщины чаще совершают покупки, ориентируются на эстетику и готовы платить за якобы «особую заботу»,
— возмущаются в паблике «Потребитель».
Ранее: Куда исчез Путин? «Над Россией повисла угроза». В сети раскрыли правду
