Прошла уже почти половина лета, и уже можно сделать неутешительный вывод, что курортный сезон провален не только для Анапы, серьезно пострадавшей в результате разлива мазута, но и в целом для всей черноморской курортной зоны. Причинами резкого спада потока отдыхающих стали завышенные цены, нестабильные погодные условия и пугающие сообщения о нефтяных пятнах, дрейфующих у побережья. Как участники туристической индустрии справляются с беспрецедентным падением интереса со стороны туристов и что происходит на пляжах черноморского побережья — в нашей публикации.
В первые дни июля вдоль пляжа Джемете в Анапе, известного своим мягким белоснежным песком и удобным пологим заходом в воду, натянуты специальные сети для сбора мазутных загрязнений. На побережье с утра и до вечера работают строительные машины и самосвалы, занимающиеся очисткой пляжной территории. Курортный поселок Витязево, обычно оживлённый в это время года, погрузился в непривычную тишину — закрыты кафе, не работают сувенирные лавки, улицы практически опустели.
«На происходящее больно смотреть, всё будто застыло — напоминает конец света. Даже в разгар пандемии ситуация не была настолько тяжёлой: тогда туристы хотя бы звонили и интересовались бронированием, а сейчас — полная тишина», — поделился своей тревогой с журналистами Дмитрий, управляющий гостевым домом «Мон Мишель» в Анапе. — «На Пионерском проспекте — пустота, нет ни пеших прогулок, ни музыки, ни подвыпивших туристов, ни запаха шашлыков».
По его словам, большинство мини-отелей и гостевых домов — а их здесь сотни — пустуют. Уровень заселённости катастрофически низкий, от нуля до трёх процентов. При этом расходы никто не отменял: необходимо поддерживать инфраструктуру, содержать здания, ухаживать за бассейнами и выплачивать зарплаты персоналу.
«Погода тоже не порадовала: весь июнь штормило, море было холодным. Если до середины июля ситуация не изменится и туристы не начнут приезжать, нам, скорее всего, придётся закрываться», — с грустью подытожил он.
Тревожное опустошение
Несмотря на то что летом 2025 года Краснодарский край удерживает лидерство по внутреннему туристическому потоку, обстановка на черноморских курортах далеко не радужная. По данным регионального Министерства курортов, туризма и олимпийского наследия, за период с января по июль Кубань посетили 6,5 миллиона туристов. Однако значительная часть россиян всё же отказалась от традиционного пляжного отдыха у Черного моря. Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин заявил, что если до августа не произойдет открытия пляжей в Анапе, суммарный турпоток в регионе может сократиться на 20% по сравнению с прошлым годом, когда Кубань посетили 20 миллионов человек.
Особенно серьезный спад зафиксирован в Анапе. Согласно данным директора по развитию гостиничного направления сервиса Tutu.ru Юрия Вьюшина, в июне 2025 года количество бронирований на анапских курортах упало на 72% относительно аналогичного периода 2024 года. В Геленджике и Сочи потери оказались менее драматичными — на 6,8% и 7% соответственно.
Основные факторы падения интереса туристов — нестабильная погода в начале лета и значительный рост стоимости отдыха.
«С 2023 года цены увеличились примерно на 35%, но уровень доходов населения вряд ли успел за этим ростом», — поясняет Ромашкин.
По его словам, наиболее доступным остается Туапсинский район, где десятидневный отдых на двоих без учета проезда обойдется в 70–75 тысяч рублей. В Геленджике аналогичный отпуск стоит 85–90 тысяч, а в Сочи — уже 100–115 тысяч. Отдых в Сочи по системе «всё включено» в этом сезоне обходится дороже, чем турецкие предложения.
2024 год, несмотря на рост цен, оказался рекордным по числу туристов, и многие участники рынка рассчитывали на повторение успеха. Анапа, к примеру, тогда приняла 5,5 миллиона отдыхающих, что стало новым достижением. Однако ситуация резко изменилась после ЧП в декабре.
15 декабря 2024 года в результате шторма в акватории Черного моря произошла авария с участием танкеров «Волгонефти». В результате выброса мазута на побережье оказались загрязненными пляжи в районе Анапы и Темрюка. Зоны отдыха были закрыты, купание официально запрещено. Несмотря на заверения отельеров, что вода уже чистая, и даже дельфины плавают у берегов, профильные ведомства не дают разрешения на купание. Более того, даже загар на пляжах под запретом — прибрежные зоны по-прежнему признаны потенциально опасными для здоровья из-за неудовлетворительных результатов лабораторных анализов.
Дополнительной проблемой традиционно стала так называемая «камка» — зелёные водоросли, покрывшие пляжи Анапы. Центральная часть берега выглядит заброшенной: растения образуют сплошной слой, портящий внешний вид и издающий неприятный запах. Их не убирают, и в условиях жары они начинают гнить.
«Я сперва подумал, что прорвало канализацию… Но это оказались водоросли. Такой аромат — просто шок. Целых десять метров черных водорослевых островков», — делится впечатлениями местный блогер Андрей Маковозов.
Все эти обстоятельства значительно снизили привлекательность Анапы как направления для летнего отпуска. Многие отели так и не открылись в этом сезоне, рассказали представители гостиничного бизнеса. Владельцы небольших гостевых домов, получив минимальное число бронирований, объединяются, размещая туристов на одном объекте, чтобы снизить затраты. Некоторые арендуют свои бассейны местным жителям. Так, аренда бассейна на три часа для семьи или компании из пяти человек стоит около 2500 рублей, сообщает «Вестник АТОР».
В гостевом доме «Мон Мишель» из семи броней реальной осталась только одна. Семья, приехавшая на десять дней, уехала уже через неделю.
«Тишина и пустота — тоже отпугивают людей», — говорит управляющий.
Он поясняет, что большинство туристов в Анапу приезжает с детьми, и атмосфера живого общения, весёлой суеты, игр — важная часть отдыха.
«Это не Мальдивы, где ищут уединения. Людям здесь нравится, когда вокруг много отдыхающих», — добавляет он.
Основательница «Шоколадной мастерской» в Анапе Диана Руди также отмечает резкое сокращение потока клиентов. По её оценке, их стало меньше примерно на 70%. В этом сезоне мастер-классы посещают в основном жители самого Краснодарского края — гостей из других регионов практически нет. Руди, переехавшая в Анапу из Сибири семь лет назад, говорит, что ситуация крайне тяжёлая:
«Предприниматели закупили продукцию, оформили кредиты, вывели сотрудников на работу, а в результате — практически нет спроса. Нам нужны не просто отсрочки налогов, а реальные налоговые каникулы. Иначе только накопим ещё больше процентов».
«Зимние» предложения в разгар лета
Крупным гостиницам с четырьмя и пятью звездами, располагающим развитой инфраструктурой, собственными аквапарками, анимацией и широким спектром сервисов, в текущих условиях удаётся удерживать позиции. Чтобы подстегнуть интерес к отдыху, некоторые отельеры внедрили необычные форматы — к примеру, летнюю версию «зимних пакетов», таких как «гостевой визит». Эта услуга позволяет провести целый день на территории отеля с питанием и доступом ко всей инфраструктуре — но без ночёвки.
Так, пятизвёздочный отель Alean Family Doville в Анапе, работающий по системе «ультра всё включено», по словам коммерческого директора сети Alean Collection Вячеслава Глущенко, в июне был заполнен на 80%. Он отметил, что большие гостиничные комплексы не столь критично зависят от погодных условий и состояния моря, в отличие от небольших частных домов. При этом снижение цен по сравнению с прошлым годом оказалось незначительным — около 10%.
Тем не менее, в некоторых отелях категории 4* стоимость размещения в июне ощутимо снизилась. Если в 2024 году сутки на двоих с питанием стоили от 20 000 до 25 000 рублей, то в этом сезоне аналогичные условия можно найти за 12 000–15 000 рублей. Например, проживание на двоих в Fioleto Ultra All Inclusive & SPA Anapa Miracleon 4* с заездом 10 июля обойдётся в 15 215 рублей за ночь.
«Куда подевались туристы из Сочи и Анапы? Мы фиксируем двукратный рост интереса к курортам Азовского моря. Особой популярностью пользуются пляжи Ейска и Голубицкой станицы», — комментирует ситуацию Сергей Ромашкин из АТОР.
Он также отметил, что поток отдыхающих в Дагестан на Каспийское побережье вырос на 40%. Туда поехали именно те, кто обычно предпочитает пассивный пляжный отдых, а не насыщенные экскурсионные маршруты.
Подтверждают эту тенденцию и данные туристических агрегаторов. Согласно аналитике сервиса Tutu.ru, количество летних бронирований в Ейске увеличилось на 82% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Среди других направлений, ставших особенно популярными в 2025-м, — города у Каспийского и Балтийского морей: бронирования в Каспийске выросли на 47%, в Светлогорске — на 46%, в Дербенте — на 37%, а в Зеленоградске — на 27%.
«Некоторые из наших постоянных клиентов в этом году вообще отказались от поездок к морю», — признался сотрудник турагентства «Бриз» из Анапы.
По его словам, они предпочли отложить отдых и выбрали альтернативные направления внутри страны: Минеральные Воды, Калининград, Санкт-Петербург или Казань. Один из сочинских перевозчиков, сотрудничающих с туристами, рассказал о падении спроса на трансферы — объём заказов сократился на 40% по сравнению с прошлым сезоном.
Представители туристического бизнеса отмечают, что диалог с властями идёт сложно. Несмотря на заверения отельеров об отсутствии мазута на побережье в последние недели, открытия пляжей всё время переносятся.
«Предпринимателей нужно хотя бы до лета 2026 года освободить от обязательств, потому что до этого времени они не смогут восстановить доходы», — уверен Сергей Ромашкин.
Он также добавил, что многие отели вынуждены возвращать деньги за брони, сделанные ещё в декабре, от которых туристы отказались после новостей о разливе. Уже начались судебные разбирательства с участием гостей и гостиниц.
