Эксперты рассказали, почему смена подходов к выплате кешбэка в банках выгодна россиянам и как они могут на ней заработать.
Фото: lookstudio-ru.freepik.com
тестовый баннер под заглавное изображение
Вопрос дополнительного дохода сегодня актуален для многих. Согласно исследованию платформы «Выбери.ру», почти половина взрослых россиян (47%) в 2025 году нашли для себя формат подработки, стремясь к большей финансовой свободе. Однако мало кто знает, что получить ощутимую прибавку к семейному бюджету можно, просто выстроив правильные отношения с собственным банком. Лояльность к финансовой организации способна принести осведомленному клиенту полноценную 13-ю зарплату. Как грамотно использовать этот ресурс — разбираемся в нашем материале.
Россияне все активнее используют современные финансовые инструменты для достижения своих целей. Тренд на поиск дополнительного заработка, зафиксированный «Выбери.ру», лишь подтверждает стремление людей к большей устойчивости и уверенности в завтрашнем дне. В 2026 году у людей появилась еще одна альтернатива такому подходу: теперь можно научиться извлекать максимум из повседневных финансовых операций.
Финансовый сектор продолжает эволюционировать, предлагая клиентам все более персонализированные условия. Согласно данным РБК, российские банки переходят к новой модели взаимодействия. После уверенного роста в предыдущие годы, сейчас отрасль делает ставку на качество, а не на количество. Этот этап открывает новые горизонты для клиентов: банки смещают фокус с массовых акций для всех на создание выгодных предложений для тех, кто готов к долгосрочному партнерству.
Аналитики Frank RG и ВТБ прогнозируют, что объем выплат по кешбэку вырастет в этом году всего на 15–28%, тогда как ранее рынок привык к более активному расширению.
Почему «гонка кешбэков» завершается? Так, доля безналичных платежей в рознице выросла с 78% в 2022 году до 87,8% к концу 2025-го. На этом фоне банки справедливо заключили, что потенциал для массового привлечения через кешбэк новых клиентов исчерпан.
Что же делать клиенту в таких условиях? Ответ лежит в плоскости стратегии банков — нужно получить максимум от построения новой парадигмы выплаты вознаграждений для клиентов.
Отечественные банки заявляют, что 2026 год станет переломным для подходов к оценке лояльности. Универсальные категории и одинаковые проценты кешбэка уходят в прошлое. Еще в прошлом году аналитики Freedom Finance Global прогнозировали трансформацию универсальных программ в разовые бонусы, персональные предложения или гибридные программы с другими сервисами.
И теперь на смену им приходят персонализированные предложения, учитывающие совокупную активность клиента. Чем больше операций вы совершаете в одном банке, тем выше ваш статус и привилегии.
Суть новой модели проста: консолидация финансов. Если вы получаете зарплату на карту, открываете вклады, накопительные счета и активно «транзачите» по карте в рамках одного банка, вы становитесь клиентом, в отношения с которым банк готов вкладываться сам. Эксперты подтвердили: фокус смещается на поощрение действительно активных и лояльных клиентов. Нейросети станут главным инструментом аналитики для кредитно-финансовых организаций, помогая выявлять таких пользователей и предлагать им лучшие условия.
Что это дает на практике? Суммарная выгода складывается из нескольких компонентов: повышенные ставки по вкладам; пониженные ставки по кредитам; увеличенный кешбэк на приоритетные категории и скидки от партнеров банка (маркетплейсы, путешествия, развлечения).
Фактически ваш доход только по кешбэку и вкладам может достигать 3000-5000 рублей в месяц, в зависимости от активности операций и размера сбережений, что к концу года может превратиться в сумму, аналогичную «13-й зарплате», о которой говорят эксперты.
Меняется сам смысл кешбэка, его процент становится, по сути, ценой, которую банк готов заплатить за тот или иной тип поведения клиента, пояснили в ВТБ.
ВТБ одним из первых внедряет подобный подход. В апреле банк полностью обновил мобильное приложение. В банке уточняют — изменения отражают новую концепцию розничного бизнеса: чем больше клиент взаимодействует с банком, тем больше финансовых и нефинансовых преференций он получает. Причем программа распространяется и на клиентов Почта Банка, перешедших в рамках интеграции в ВТБ.
Таким образом, 2026 год открывает новые возможности для экономически грамотных россиян. Расходы на лояльность банки трансформируют, но сам инструмент никуда не денется: кешбэк изменится, становясь точечным, технологичным и экосистемным. Эпоха «раздачи всем» завершена — начинается эра умных вознаграждений.
