С октября 2026 года в России начнет действовать федеральный закон о платформенной экономике, который кардинально изменит правила игры для маркетплейсов.
Крупные онлайн-площадки — Wildberries, Ozon и другие — больше не смогут перекладывать ответственность за качество товаров, подлинность брендов и сертификаты на продавцов.
Теперь именно маркетплейсы будут заключать договоры с продавцами и владельцами пунктов выдачи, контролировать наличие документов на продукцию и передавать в налоговые органы данные об обороте каждого продавца.
Особое внимание уделено ценообразованию. Маркетплейсы потеряют возможность автоматически менять цены по своим алгоритмам, отслеживая спрос и предложение на рынке. Продавцы получат больше контроля над стоимостью своих товаров. Это должно сократить разрыв в ценах между онлайн- и офлайн-торговлей, что ударит по сверхприбылям IT-гигантов.
Эксперты прогнозируют: новые обязанности увеличат издержки маркетплейсов. Вопрос, кто заплатит за это — продавцы, платформы или конечные покупатели?
Wildberries уже демонстрировал агрессивную ценовую политику, автоматически корректируя цены в свою пользу. Теперь алгоритмы уйдут в прошлое, но площадки могут найти другие способы сохранить маржу.
Закон о платформенной экономике направлен на защиту прав потребителей и выравнивание конкуренции между онлайн- и офлайн-ритейлом. Государство берет под контроль крупнейшие торговые площадки, формирующие повседневную жизнь миллионов россиян. Маркетплейсы придется работать прозрачнее и ответственнее.
