Аналитики агентства Brand Analytics опубликовали исследование, в котором отмечают, что самым популярным мемом начала 2026 года стала фраза «Можно, а зачем?».
Выводы есть в распоряжении агентства ТАСС и подтверждают, что сетевые мемы перестали быть только смешными картинками. Они превратились в отдельный язык общения, способ смягчать стресс и фильтровать общение по принципу «свой/чужой».
Корень фразы «Можно, а зачем?» связывают с интервью российского автопрома, где руководитель ответил лаконично на вопрос о возможностях создать конкурентный дорогой автомобиль. Фраза вырвалась из контекста и начала использоваться в самых разных ситуациях — как ироничный ответ на избыточные, ненужные или слишком сложные предложения.
Мемы стали инструментом даже не столько для юмора, сколько для кодирования отношения к происходящему: через один‑два кадра пользователь может дать понять, что он скептичен, устал или просто не согласен. В результате у мемов появился новый социальный вес — они не только отражают настроения, но и формируют ценности и стереотипы внутри сообществ.
