К 1 сентября 2026 года через таможни Внуково и Шереметьево ввезено более 600 тонн свежесрезанных цветов, что почти втрое превышает прошлогодний объем (212 тонн) и неизбежно сказывается на розничных ценах и ассортименте. Российский цветочный рынок продолжает расти, доля отечественных производителей достигла 22–25%, однако импорт по-прежнему доминирует, при этом структура поставщиков меняется: растет ввоз из Вьетнама, Кении, Китая и Колумбии, а традиционные направления (Эквадор, Турция) сохраняют значимые позиции. На фоне общего удорожания букетов и ужесточения фитосанитарных запретов (включая армянские розы) ключевой интригой остается, как эти изменения отразятся на кошельке потребителя и выборе цветов в преддверии 1 сентября.
Фото: Геннадий Черкасов
Несмотря на трехкратное увеличение ввозимых объемов, розничные цены на цветы к 1 сентября 2026 года выросли в среднем на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как пояснил партнер B&C Agency Артем Романюк, «рост импорта сам по себе не означает, что цветы должны были подешеветь. Перед 1 сентября спрос резко увеличивается, поэтому дополнительные объемы скорее позволяют магазинам избежать дефицита». По его оценке, родителям в этом году стоит закладывать на букет около 3–3,5 тыс. рублей, хотя бюджетные варианты можно найти за 1,5–2,5 тыс. рублей.
При этом динамика цен по разным категориям оказалась неоднородной. Член Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям Анна Вовк отметила: «Сильнее всего, как ни странно, подорожали хризантемы. Тюльпаны, наоборот, подешевели, а розы выросли в цене всего на 2% по сравнению с прошлым периодом». Она также обратила внимание, что «более доступными, как ни странно, стали тюльпаны». Эксперт связывает относительную стабилизацию цен с активным выходом на рынок Китая: «Цены, так сказать, немного устаканились. Сейчас очень активно выходит на рынок Китай — он уже заполонил рынок Казахстана. Казахи продают нам цветы, в том числе, как свои, но на самом деле они китайские. Армянского экспорта стало гораздо меньше. Из-за этого цена должна была взлететь вверх, но благодаря появлению китайского товара цены более-менее стабилизировались».
Ассортимент цветочных магазинов перед 1 сентября 2026 года стал более разнообразным за счет изменения географии поставок. По словам Артема Романюка, «российские магазины получают больше цветов из Вьетнама, Кении, Китая и других стран, поэтому зависимость от отдельных поставщиков постепенно снижается. При этом по некоторым позициям ограничения на импорт могут создавать временный дефицит». Он уточнил, что «география поставок меняется прежде всего из-за логистики и стоимости доставки. Поставщики из разных стран конкурируют между собой по цене, срокам перевозки и доступности конкретных сортов».
Структура импорта, по данным ФТС, действительно претерпела изменения. Через Внуковскую таможню с начала августа оформлено 113 тонн цветов, преимущественно из Турции, Азербайджана и Узбекистана. Шереметьевская таможня, в свою очередь, пропустила 539 тонн, причем основными поставщиками стали Вьетнам, Кения, Китай, Колумбия, Эквадор, Израиль, Таиланд и Тайвань. Анна Вовк подтвердила эту тенденцию: «В этом году как раз Китай и Вьетнам нарастили свои объемы. По сравнению с прошлым годом активным игроком стал Азербайджан. В основном это связано с логистическими факторами. Из-за того, что Иран выпал из логистического хаба, сейчас ближе везти из Турции, Азербайджана, Узбекистана — из ближнего зарубежья. Черное море тоже под вопросом. Логистика и политика, безусловно, повлияли на ход нынешних событий».
При этом отдельную проблему создает запрет на ввоз армянских роз, действующий с 12 июня 2026 года. Ранее армянские цветоводы пытались ввозить свою продукцию в Россию в обход ограничений — через Беларусь под видом безалкогольных напитков, но такие партии задерживались и уничтожались таможней.
Несмотря на рост доли отечественных производителей до 22–25% и увеличение производства срезанных цветов до 454,8 млн стеблей в 2025 году, российские тепличные хозяйства пока не могут в полной мере заместить импорт. Артем Романюк отметил, что «российские тепличные хозяйства уже могут конкурировать с импортом по отдельным позициям, особенно по свежести и срокам доставки. Но полностью заменить зарубежные поставки пока сложно: отечественного производства недостаточно для всего объема спроса, а по себестоимости некоторые импортные цветы остаются выгоднее».
Анна Вовк высказалась более категорично: «Нет. Я считаю, что в сегодняшней ситуации те расходы и издержки, которые несут наши производители, и тот уровень производства, который у нас есть (он такой, полумассовый), не позволяют справиться с увеличивающейся долей импорта». Она пояснила, что себестоимость подмосковной розы составляет 50–55 рублей, тогда как импортной — 35 рублей. «Понятно, что конкурировать при таком разрыве цен очень сложно», — добавила эксперт. По ее мнению, вся цепочка добавленной стоимости оседает в ритейле, которому выгоднее закупать более дешевый импорт. «Так будет продолжаться и дальше, если не вмешается государственное регулирование, но это уже уровень министерства», — резюмировала Вовк.
Таким образом, в ближайшее время рынок, скорее всего, сохранит смешанную модель, где импорт будет доминировать в массовых категориях, а отечественная продукция — занимать ниши, где ключевыми факторами становятся свежесть и короткие сроки доставки.
