Стандарты жилья в России меняются под давлением новых запросов. Большая площадь перестает быть самостоятельным аргументом при выборе квартиры. Почему метры больше не решают, а гибридные планировки становятся нормой — в свежем анализе рынка от Группы компаний «Страна Девелопмент».
Фото: Роман Орлов
тестовый баннер под заглавное изображение
Специалисты исследовали предпочтения жителей Москвы с высоким доходом, которые планируют покупку жилья. Результаты показали, что спрос сосредоточен на функциональных квартирах среднего размера. Ключевым фактором выбора становится не площадь, а эргономика пространства.
Самый популярный запрос по-прежнему приходится на квартиры площадью от 71 до 100 квадратных метров — так ответили треть опрошенных. Но парадокс в том, что люди ищут не «побольше», а «получше». В открытых ответах респонденты прямо говорят: они готовы выбрать 80 «практичных» метров вместо 100 в жилье, неудобном для жизни.
Более трети участников исследования отмечают, что сознательно готовы отказаться от части площади, если она уходит на длинные коридоры, проходные комнаты и нефункциональные зоны. Комфорт начинает перевешивать квадратуру.
Меняется и сама мотивация покупки. Инвестиционная и имиджевая составляющие заметно отходят на второй план. По данным исследования, лишь около 11% респондентов рассматривают жилье как инвестицию или символ статуса. Почти половина опрошенных, 45%, называют ключевой причиной покупки желание улучшить условия жизни и расширить личное пространство.
Предпочтения покупателей практически поровну делятся между евроформатом с большой кухней-гостиной и классическими изолированными комнатами — 51% против 49%. Мастер-спальня (в классическом виде включает спальную комнату, ванную и гардеробную) уже воспринимается как ожидаемая норма комфорта, а наличие двух санузлов и удобной системы хранения — как необходимое условие.
В ответах участников исследования регулярно звучит раздражение по поводу «лишних» метров. Узкие балконы, ниши, в которые невозможно поставить шкаф, длинные темные коридоры воспринимаются как антиценность. Покупатель мысленно «примеряет» квартиру до сделки: здесь появится мое личное пространство, здесь ребенок будет делать уроки, сюда мы сложим чемоданы и велосипед.
Та же логика проявляется и в более дорогих сегментах. Даже среди состоятельных покупателей престижный адрес играет второстепенную роль: его значимость отметили лишь 17% опрошенных. Готовность переплачивать за улучшенные характеристики сохраняется, но в умеренных пределах. Большинство покупателей называют комфортным диапазон доплаты в 10–30%. Выход за этот уровень остается редким исключением.
